Сеть салонов мужской одежды "Супер MAN" Сеть салонов мужской одежды "Супер MAN"
Магазин переехал
Кафе-столовая "МАРУСЯ" Кафе-столовая "МАРУСЯ"
Новогодние корпоративы!
Центр кровли «Покрофф» Центр кровли «Покрофф»
Подарок городу и ветеранам от ЦК "ПОКРОФФ" ...
Центр кровли «Покрофф» Центр кровли «Покрофф»
ЦК "ПОКРОФФ" проводит IV КОНКУРС РИСУНКОВ "МОЙ ДОМ...
Туристическое агентство "Вокруг света" Туристическое агентство "Вокруг света"
Новинки объектов на Черноморском побережье!
Туристическое агентство "Вокруг света" Туристическое агентство "Вокруг света"
Открыта продажа автобусных туров в Крым и Анапу!
Кафе-столовая "МАРУСЯ" Кафе-столовая "МАРУСЯ"
Открылась новая столовая!
Лесопил Лесопил
Появились в продаже деревянные поддоны
Туристическое агентство "Вокруг света" Туристическое агентство "Вокруг света"
Горячий автобусный тур в Казань!
ПРОФНАСТИЛ ПРОФНАСТИЛ
Новинка! Профнастил с декоративным покрытием!

Кирпич полнотелый, кирпич лицевой, кирпич пустотелый, сухие строительные смеси в Саранске на базе строительных материалов "Муравей"

Реклама на сайте

Экспертиза шампуней от перхоти

Рекламировать шампуни, по признанию маркетологов,- настоящее наказание. Кроме того, что они хорошо моют волосы, сказать про них, по большому счету, нечего. Специалисты нашли выход: надо придумать товару некое уникальное свойство и сообщить об этом при помощи звучного термина и шоу-эффектов.

«У сотрудников магазинов есть такое выражение: «праздник брэнда»,- рассказывает бизнес-тренер, психолог Ольга Осипова.- Покупатели буквально сметают с полок очередной шампунь или какой-нибудь другой товар, реклама которого только что прошла по телевидению. Реклама продает нам не продукт, а результат, причем делает это наглядно, с помощью ярких образов и красивых моделей: купив шампунь, я безо всяких усилий (диета, поход к врачу или в парикмахерскую) избавлюсь от перхоти и стану привлекательнее, точно как в ролике».

Для этого в рекламе используются шоу-эффекты: показывают девушек с волосами настолько пышными, что им вслед оборачиваются толпы людей на улице, или настолько крепкими, что с их помощью можно одним рывком оторвать железную трубу от стены. Другой фактор воздействия на умы потребителей в рекламе шампуней - различные наукообразные термины, обозначающие плод тщательных разработок в лабораториях компаний-производителей.

Каждый третий житель Земли страдает от перхоти, поэтому неудивительно, что практически все производители шампуней стремятся предложить потребителю решение этой проблемы.

Самый знаменитый борец с перхотью, шампунь Head&Shoulders, обещает не только устранить перхоть, но и «препятствовать ее появлению» с помощью «уникального ZPT-комплекса». В переводе на обычный язык это означает, что в состав шампуня входит пиритион цинка (Zink pyrithione) - вещество, уничтожающее грибок перхоти. В шампунях Gliss Kur с перхотью и прочими проблемами волос и кожи головы борется «сканирующий лечебный комплекс» с ингредиентом Octopirox. А шампунь Seborin в этих же целях содержит компонент климбазол.

«Упомянутые вещества входят в большинство шампуней от перхоти, но ничего уникального в них нет,- объясняет Владислав Ткачев, врач-трихолог.- Кстати, пиритион цинка и Octopirox (другое название- пироктон оламин) считаются устаревшими. Из-за того, что мы пользуемся такими шампунями уже долгое время, перхоть к ним привыкла, можно сказать, выработала к ним иммунитет. Климбазол - более новый вариант. Лучше, если в состав шампуня от перхоти входят сразу три этих компонента. В любом случае надеяться избавиться от перхоти шампунем, без примененияспециальных медицинских препаратов, не стоит».

Так называемые лечебные шампуни (например, «Низорал», «Себазол», «Фридерм») хотя имеют цену на порядок выше и рекламируются как более эффективные средства от перхоти, чем обычные косметические шампуни, продаются в аптеках без рецепта и, по мнению специалистов, раз и навсегда проблему все равно не решают.

«Лекарственных компонентов в них больше, поэтому с перхотью они справляются действительно лучше,- говорит Елена Татарченко, врач-трихолог Научного центра Минздрава по лечению заболеваний волос «Здоровые волосы».- Но даже лекарственный шампунь не устранит перхоть полностью. Требуется комплексная врачебная помощь. Подбирать шампунь нужно обязательно с врачом: в каждом индивидуальном случае организм ведет себя по-разному».

Однако менеджер по парфюмерно-косметической продукции отдела внешних связей Procter&Gamble Ирина Карташова, ссылаясь на многочисленные исследования, проведенные по заказу компании, настаивает, что решить проблему перхоти с помощью одного шампуня возможно: «Основное достоинство наших шампуней, естественно,- хорошее очищение волос и придание им желаемых косметических свойств (блеск, увлажнение, объем, легкость при расчесывании). Специально созданные шампуни, в частности Head&Shoulders, еще и борются с перхотью. Однако следует учесть, что перхоть может являться признаком заболеваний кожи головы (например, себорейного дерматита). Определить, обычная это перхоть (косметический недостаток) или один из видов дерматитов, и подобрать лечение может только врач». Увы, в рекламе Head&Shoulders об этом не сообщается.

Заведующий лабораторией личной гигиены НИЦ бытовой химии Алексей Родюнин в лечебную силу шампуней не верит: «Шампуни большей частью состоят из ПАВов (поверхностно-активных веществ, создающих пену), загустителей, консервантов, красителей и отдушек. Количество экстрактов и лекарственных компонентов в них ничтожно мало, и все они в основном смываются водой при мытье». Как считает Алексей Родюнин, шампуни в большинстве своем безопасны для здоровья (хотя могут слегка раздражать кожу) и выполняют основное предназначение: моют волосы. Все остальные эффекты: шелковистость, объем, устранение перхоти - на совести производителей.

Источник: http://www.ip-online.ru/

 

<< К разделам рубрики | Читать про другие товары >>

Поделиться:
  
Ювелирная Сеть 585 Акция в ювелирной сети 585 "ОБРУЧАЛЬНЫЙ СЕЗОН: ПАР...
Ювелирная Сеть 585
Посуда Центр Скидки пенсионерам в "Посуда Центр"
Посуда Центр
Посуда Центр Двойные бонусы в день рождения в "Посуда Центр"!...
Посуда Центр
Ювелирная Сеть 585 СКИДКА НА ЧАСЫ!
Ювелирная Сеть 585
Магазин "ДомоЦентр" Акция от "ДомоЦентр"!
Магазин "ДомоЦентр"
Натяжные потолки Скидка на потолки
Натяжные потолки
Магазин "Автоспектр" Скидка на новый аккумулятор!
Магазин "Автоспектр"
Лесопил Горбыль как топливо или забор в подарок всем!
Лесопил
Туристическое агентство "Вокруг света" Акция от ТА "Вокруг света"
Туристическое агентство "Вокруг света"
Туристическое агентство "Вокруг света" ТА "Вокруг света":Вперед за крымскими приключениям...
Туристическое агентство "Вокруг света"